Construção de bases Geodemográficas

Entenda um pouco mais sobre como esse trabalho é desenvolvido na Mapfry

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A partir de sua etimologia, "geodemografia" deriva das palavras gregas "geo" (terra), "demos" (povo) e "grafia" (descrição), resultando em algo como “ A descrição de como as pessoas ocupam a terra".

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Bases de informações geográficas e demográficas são essenciais para decisões assertivas sobre localização, expansão, segmentação de mercado e outros investimentos.

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Portanto, a exatidão desses dados é determinante para a qualidade das decisões.

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Fonte primária

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Os Censos nacionais são a base inicial das análises geodemográficas, mas possuem limitações importantes:

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Vantagens	Limitações
Cobertura ampla da população	Frequência baixa (10 anos)
Metodologia consistente	Dados agregados (menos detalhados espacialmente)
Informações oficiais e públicas	Variáveis limitadas (falta comportamento de consumo)

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Preparação de dados

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Antes de complementar dados censitários com outras fontes, é necessário compatibilizar as bases:

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Técnica	Objetivo	Exemplo
Normalização e limpeza	Tornar dados coerentes	Corrigir valores ausentes, outliers
Enriquecimento	Agregar novas variáveis	Dados administrativos, pesquisas contínuas
Mapeamento	Melhorar resolução espacial	Georreferenciamento de informações, atribuindo localização a todas elas
Estimação em pequenas áreas	Refinar precisão local	Modelos estatísticos para estimar indicadores faltantes

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Modelagem preditiva

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Métodos que adicionam precisão às bases geodemográficas:

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Recurso	Benefício	Exemplo prático
Imputação automática	Preenche lacunas rapidamente	Estimativa de renda baseada em dados correlatos
Árvore de previsões	Visão de múltiplos cenários evolutivos	Possibilidades de crescimento populacional num bairro
Clusterização	Comparar atributos, agregando semelhantes e afastando diferentes	Identificar padrões entre grupos que podem ser extrapolados para os demais

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Consistência dos dados

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Testes para garantir a qualidade dos dados e minimizar o risco de informações incorretas guiarem suas decisões de negócio:

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Técnica de Validação	Função
Ground truth	Comparação com dados externos (atendimentos médicos, frota de veículos, estatísticas eleitorais, matrículas em instituições de ensino)
Consistência interna	Verificar somatórios e hierarquias lógicas
Validação cruzada	Testes por múltiplos métodos
Sanity check	Verificação amostral por especialistas

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Comparativo de metodologias

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Há quem diga que os dados de diferentes plataformas de Geomarketing são todos iguais, pois têm a mesma fonte.

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Veja a diferença entre a abordagem da Mapfry e as abordagens de quem acredita que as bases do Censo são o bastante.

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Aspecto	Mapfry	Abordagem limitada
Atualização	Projeções e atualizações em escala de quadra	Apenas os Censos
Precisão Espacial	Modelos espaciais detalhados em hexagrids	Setores e Áreas de Ponderação
Capacidade Preditiva	Antecipação de tendências	Repete o passado
Consistência das Bases	Medições automáticas e humanas	Não verificada, sujeita a erros

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Bases geodemográficas precisas, construídas com técnicas estatísticas robustas, proporcionam uma vantagem competitiva clara.

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Enquanto outras plataformas correm com informações fragmentadas e desatualizadas, investimos em inteligência e integração.