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Os três degraus de qualidade em dados 

Quem trabalha com expansão de redes sabe: as informações são criadas por meios diferentes. 

Existe dado que só ocupa espaço, dado que até ajuda mas precisa de atenção e, por fim, o dado que realmente alimenta decisões confiáveis, sendo aqui que a Mapfry mais se diferencia.

Por isso, resolvemos classificar o mercado de Geomarketing em três camadas claras evolutivas.

Amadores

O mapa pode ser bonito, mas o fundamento é frágil.

Esse é o estágio cru, e que as bases são apresentadas sem tratamento, direto de fontes públicas e carregadas nos bancos de dados. 

Isso resulta em informações com baixa confiabilidade, desatualização rápida e ausência de padronização.

Podem ser úteis em relatórios genéricos, em que suas estruturas caseiras não precisam refletir as superfícies de mercado.

O perigo é levá-las a sério e tomar decisões em cima de garranchos. 

Semi-profissional

Aqui já existe algum tratamento, empresas nesse estágio usam dados censitários, bases de consumo, cadastros de estabelecimentos.

A organização básica inclui padronização mínima em recortes oficiais, como setores censitários, áreas de ponderação, até bairros em algumas cidades.

Mas, a falta de experiência leva a uma inconsistência generalizada, fruto de métodos lineares de imputação, do tipo, se isso então aquilo.

Essas ferramentas mostram população e renda, mas não capturam a topografia real, sem nuances locais como perfil da população, nem dinâmicas próprias.

O padrão Mapfry

Para nós, o dado é o principal ativo estratégico. 

Construímos a base mais completa e atualizada de Geomarketing do Brasil, combinando múltiplas fontes e aplicando nossa experiência de anos e muita ciência de dados para calibrar e validar cada área.

Apresentamos as informações em hexágonos consistentes em diferentes escalas, comparáveis entre si e facilmente compreendidos, mesmo por quem não está familiarizado com Geomarketing. 

Nossa segmentação geográfica, que vai além de renda e demografia, efetivamente descrevendo os lugares.


Isso tudo com atualizações contínuas a partir múltiplas fontes e parâmetros de referência auditáveis, que adicionam robustez sem igual.

Sua expansão territorial tem menor risco, pois é sustentada por projeções assertivas que apontam para cenários factíveis de faturamento, e calibra estratégias de marketing à realidade de cada praça.

Como resultado, você pode chegar a conclusões rapidamente, porque a confiança afasta a típica hesitação de perguntar sempre, “será que é isso mesmo?”.

  

Níveis de qualidade em dados

  
        
      
        
Bronze
        

Amadores

      
      
            
  • Bases coletadas sem critério, direto de fontes públicas.
  •         
  • Baixa confiabilidade e rápida desatualização.
  •         
  • Servem para relatórios genéricos, não para decisões.
  •         
  • Perigo: decisões em cima de rascunhos.
  •       
    
        
      
        
Silver
        

Semi-profissional

      
      
            
  • Uso de dados censitários e cadastros básicos.
  •         
  • Padronização mínima em setores e áreas oficiais.
  •         
  • Inconsistências por métodos simplistas.
  •         
  • Mostra população e renda, mas ignora nuances locais.
  •       
    
        
      
        
Gold
        

Padrão Mapfry

      
      
            
  • Base mais completa e atualizada de geomarketing no Brasil.
  •         
  • Hexágonos consistentes em diferentes escalas.
  •         
  • Segmentação geográfica além de renda e demografia.
  •         
  • Atualizações contínuas e auditáveis.
  •         
  • Decisões rápidas e expansão com menor risco.
  •       
    
  

Em resumo

Soluções menos que ideais ainda existem porque o mercado se acostumou a contratar fornecedores de informações, mesmo com ressalvas quanto à consistência e desconhecendo seus processos.

A Mapfry existe porque acreditamos que o padrão de exigência pode ser elevado sem que isso implique em custos exorbitantes, estamos aqui para entregar dados realmente confiáveis, prontos para virar crescimento sustentável.

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