Learn a little more about how this work is carried out at Mapfry
From its etymology, “geodemography” derives from the Greek words “geo” (land), “demos” (people) and “spelling” (description), resulting in something like “The description of how people occupy the land”.
Geographic and demographic information bases are essential for assertive decisions about location, expansion, market segmentation, and other investments.
Therefore, the accuracy of these data is decisive for the quality of the decisions.
Primary source
National censuses are the initial basis for geo-demographic analyses, but they have important limitations:
| Vantagens |
Limitações |
| Cobertura ampla da população |
Frequência baixa (10 anos) |
| Metodologia consistente |
Dados agregados (menos detalhados espacialmente) |
| Informações oficiais e públicas |
Variáveis limitadas (falta comportamento de consumo) |
Data preparation
Before supplementing census data with other sources, it is necessary to make the bases compatible:
| Técnica |
Objetivo |
Exemplo |
| Normalização e limpeza |
Tornar dados coerentes |
Corrigir valores ausentes, outliers |
| Enriquecimento |
Agregar novas variáveis |
Dados administrativos, pesquisas contínuas |
| Mapeamento |
Melhorar resolução espacial |
Georreferenciamento de informações, atribuindo localização a todas elas |
| Estimação em pequenas áreas |
Refinar precisão local |
Modelos estatísticos para estimar indicadores faltantes |
Predictive modeling
Methods that add precision to geodemographic bases:
| Recurso |
Benefício |
Exemplo prático |
| Imputação automática |
Preenche lacunas rapidamente |
Estimativa de renda baseada em dados correlatos |
| Árvore de previsões |
Visão de múltiplos cenários evolutivos |
Possibilidades de crescimento populacional num bairro |
| Clusterização |
Comparar atributos, agregando semelhantes e afastando diferentes |
Identificar padrões entre grupos que podem ser extrapolados para os demais |
Consistency of the data
Tests to ensure data quality and minimize the risk of incorrect information guiding your business decisions:
| Técnica de Validação |
Função |
| Ground truth |
Comparação com dados externos (atendimentos médicos, frota de veículos, estatísticas eleitorais, matrículas em instituições de ensino) |
| Consistência interna |
Verificar somatórios e hierarquias lógicas |
| Validação cruzada |
Testes por múltiplos métodos |
| Sanity check |
Verificação amostral por especialistas |
Comparison of methodologies
Some say that the data from different Geomarketing platforms are all the same, since they have the same source.
See the difference between the Mapfry approach and the approaches of those who believe that the Census bases are sufficient.
| Aspecto |
Mapfry |
Abordagem limitada |
| Atualização |
Projeções e atualizações em escala de quadra |
Apenas os Censos |
| Precisão Espacial |
Modelos espaciais detalhados em hexagrids |
Setores e Áreas de Ponderação |
| Capacidade Preditiva |
Antecipação de tendências |
Repete o passado |
| Consistência das Bases |
Medições automáticas e humanas |
Não verificada, sujeita a erros |
Precise geo-demographic bases, built with robust statistical techniques, provide a clear competitive advantage.
While other platforms run with fragmented and outdated information, we invest in intelligence and integration.
Today, we proudly state: we have one of the most up-to-date and consistent databases on the market.
