Espaço econômico
O PIB é a soma das riquezas produzidas numa região.
A população é a soma das pessoas que ali habitam.
Nem o PIB nem a população estão distribuídos pelo território, quase sempre estão concentrados.
Ainda mais distante da realidade está a ideia de PIB per capita, em que a produção de riqueza é dividida pelos habitantes.
Esses são alguns dos problemas da concepção abstrata do espaço econômico.
O que os geógrafos bem sabem é que os lugares são extremamente heterogêneos, podendo variar em inúmeros graus apenas no que se refere à vegetação, clima e solo.
Quando contemplamos a população e o território, chegamos a uma complexidade tão grande que é preciso simplificar alguns aspectos a fim de que a análise não seja paralisante.
As abstrações deixam a desejar no que se refere à representação da realidade, mas são úteis para a compreensão e comparação entre lugares.
Foi lá e fez
Ao romper com o modelo de espaço econômico abstrato, o professor Paul Krugman produziu uma obra tão valiosa que lhe rendeu o prêmio Nobel de Economia em 2008.
O Professor Krugman demonstrou que a nova geografia econômica era feita de pólos que concentram certas atividades, a despeito da visão clássica que agregava essa leitura nos níveis de países e regiões.
Na prática, as regiões de um país podem concorrer entre si, havendo casos em que algumas partes podem ser exportadoras de um item que é importado por outras.
As tecnologias avançadas do nosso tempo permitiram que a complexidade geográfica fosse inserida nos modelos de análise.
Finalmente a Inteligência Geográfica poderia ser aplicada aos negócios.
Quando o apelido pega
Quase ninguém conhece o Geo-Marketing, menos ainda na área de Marketing.
Pudera, esse nome foi criado no ambiente da Geografia como forma de afastar de si o uso mercantilista do conhecimento e sempre teve um tom pejorativo, nas linhas de marqueteiro e puro marketing.
No mundo do Marketing até existe um campo de estudos a respeito do ambiente de mercado, mas que ainda sofre do mal da abstração que descrevemos anteriormente.
Das quatro subdivisões do Marketing, os 4 Pês, um deles se refere ao território, o Pê de Praça, por sua vez, o Pê menos conhecido e trabalhado.
Sendo os demais Preço, Produto e Promoção, campos super desenvolvidos em teorias e práticas.
Nessa terra de ninguém, rejeitado pela Geografia e desconhecido pelo Marketing, o Geomarketing se desenvolve e acaba construindo um espaço de conhecimento peculiar.
Uma rápida busca no Linkedin aponta menos de 2 mil profissionais atuantes no Brasil que atribuem a si a competência em Geomarketing.
Isso num país com quase de 3 milhões de estabelecimentos varejistas.
Falta você
A Geografia no Brasil é uma área de grande produção acadêmica com reconhecimento internacional pelas contribuições significativas que oferece ao entendimento de nossas crises.
Essa mesma Geografia prefere inferiorizar a pesquisa voltada ao bom desempenho das empresas, enquanto produz inúmeras críticas ao mercado de trabalho.
Sendo que mais de 70% dos empregos com carteira assinada são gerados pelas pequenas e médias empresas.
Estudos do Sebrae apontam que 50% das empresas fecham em menos de 4 anos, com a falta de compreensão do ambiente de mercado entre as principais alegações para o mal desempenho.
Essas falências arruinam poupanças familiares, esgotando a capacidade de investimento em novos negócios, precarizando a situação daqueles que contavam com o sucesso desses empreendimentos para garantirem seus empregos.
Um ciclo vicioso de negócios programados para dar errado sob o olhar passivo dos geógrafos que poderiam fazer a diferença e ainda ganhar com isso.
Kitsch
Um termo antes usado para descrever algo vulgar, de mau gosto, que hoje é tido como uma manifestação de autenticidade.
Geo-Marketeiro, entregou-se ao capitalismo, tem sua mão de obra apropriada pelas elites.
Repense.
Profissional de Inteligência Geográfica ajuda pequenas e médias empresas a vencerem as grandes corporações, o resultado de seu trabalho fortalece empregos, enquanto ganha o bastante para viver bem.
Com você não falta nada
Tudo bem que até aqui o Geomarketing foi uma área de prestação de serviços às grandes corporações, que sempre puderam investir alto nas tecnologias do passado.
Você encontra na Mapfry a primeira solução de Inteligência Geográfica voltada para pessoas empreendedoras.
"Geomarketing para todos" é a missão que escolhemos e para a qual estamos te convidando.
Construímos uma plataforma que ainda tem muito a melhorar, mas que já realiza o trabalho pesado de integrar, atualizar e exibir dados a respeito do ambiente de mercado.
Rápida, simples e acessível, a plataforma facilita a vida de quem se sacrificava para ter acesso a informações vitais para o sucesso de seus negócios.
Disponibilizamos mapas precisos com informações socioeconômicas necessárias para a análise e decisão de negócios na escala do bairro ou quarteirão.
Sabemos que muitos geógrafos são capazes de realizar análises mais elaboradas, mas entendemos a importância de uma base comum, uma língua franca, para que os estudos sejam intercambiáveis.
A Mapfry vem preencher esse espaço de base comum de dados, mapas e formatação.
Manifesto
Os mapas estão presentes em cada vez mais aspectos de nossas vidas, ao chamar um carro de aplicativo, acompanhar a previsão do tempo, verificar as condições de trânsito, localizar um restaurante.
Temas sensíveis à sociedade são apresentados em mapas, como a proteção às florestas, as secas, a transmissão de doenças, os votos.
Nossa capacidade de mudar o mundo para melhor depende dos mapas.
Sim, podemos mudar e nessa mudança fortalecer os pequenos e médios negócios.
A Mapfry simplificou diversas atividades pesadas e rotineiras para que mais pessoas, profissionais e empresas possam dedicar seu tempo à critica e à formação de propostas para um mundo melhor.
Vamos juntos.
