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Esta série de artigos conta a história do Geomarketing, para chegar até aqui passamos por todas as épocas desde a pré-história, história antiga até meados do século XX.
No início da segunda metade do século XX o mundo estava marcado pela Guerra Fria e imensos investimentos eram justificados em nome da corrida armamentista, que também era uma corrida tecnológica.
Foi dentro deste contexto que os primeiros sistemas de informação geográfica foram criados.
Mas logo evoluíram para o uso civil, tendo sido adaptados pelo Ministério de Minas e Energia do Canadá para mapeamento das riquezas do subsolo.
Em 1986, no laboratório de informática do departamento de Geografia de Harvard foi feita uma nova adaptação de uso desses sistemas, eles agora poderiam ser usados também para mapear as riquezas da superfície, em especial as cidades.
A evolução destes sistemas de informação geográfica permitiu que empresas, não apenas governos, pudessem contar com esse tipo de tecnologia. A expectativa era que o Marketing, em sua constante disputa comercial, pudesse usar esse poderoso recurso de guerra real.
Mas não seria tão simples.
Os Departamentos de GIS
A implantação desses sistemas nas empresas era feita por profissionais especializados, os técnicos em geoprocessamento.
Caberia a eles montar os mapas e as inteligências espaciais para orientar as ações de Marketing.
O domínio de sistemas de informação geográfica exige até hoje uma profunda especialização, que passa ao largo do Marketing e da Administração de Negócios.
Isso levou a um convívio pouco fértil entre os especialistas e os times de negócios.
O casamento entre Geo e Marketing ainda não estava funcionando bem.
Como resultado de experiências caras, pouco eficientes e um permanente conflito cultural entre os perfis profissionais, a promessa de grandes resultados vindos dessa nova tecnologia terminou em frustração.
Outros artigos desta série:
A evolução da Inteligência Espacial
Uma nova esperança para o Geomarketing
Geomarketing na virada do milênio
Geomarketing na era das Startups
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