A virada do milênio trouxe consigo uma grande expectativa de evolução tecnológica.

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O estouro da bolha das empresas ponto.com não retirou a confiança de que a internet seria o grande difusor de tecnologias. 

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A velocidade ainda era rudimentar, mas já começavam a surgir os primeiros sistemas online de informações geográficas, juntamente com a promessa de que os profissionais de negócios finalmente poderiam pilotar seus próprios estudos. 

Até então os estudos de Geomarketing eram feitos sob encomenda por consultorias especializadas.

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Custos altos, prazos de execução, taxas extras por alterações, a concorrência com outros estudos, tudo isso restringia uma ampla adoção do Geomarketing pelas empresas.

Além disso, talvez até mais grave, era a sensação de alienação que os profissionais de negócios, os clientes das consultorias, sentiam.

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Um aspecto central de suas estratégias era decidido por terceiros, que usavam técnicas e recursos incompreendidos por eles.

A esta altura era senso comum que o Geomarketing era importante e gerava resultados consistentes, mas era percebida como uma técnica cara e distante. 

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A chegada do Google Earth e Google Maps trouxe uma renovada atenção para o segmento, reforçando convicções a respeito do potencial que essa tecnologia tinha.

Novos sistemas online surgiram com foco nesse desejo de liberdade, levar o Geomarketing de volta para as empresas, desta vez sem intermediários.

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O dinamismo do ambiente de negócios, com premissas mudando a todo tempo, formava um grande mercado para quem oferecesse flexibilidade para a análise de negócios numa escala local.

Mesmo neste novo ciclo, a presença das consultorias de Geomarketing foi marcante.

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O que aponta para uma característica deste segmento, a importância na consistência dos dados.

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Seja via consultoria, seja via sistemas online, é preciso ter grande confiança nas informações ali apresentadas.

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Algumas empresas novas entraram nesse mercado, mas o diferencial competitivo continuou sendo a qualidade da informação disponibilizada.

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Sistemas online de informação geográfica naquele momento:

Ion Online, que viria a ser substituído pelo OnMaps

NetTools da Cognatis

Tactician pela Geografia de Mercado

UrbanMaps da Urban Systems

Soluções como ArcGis, MapInfo e QGIS já existiam, mas não vinham acompanhadas de informações de mercado.

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Outros artigos desta série:

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Como o Geomarketing começou

A evolução da Inteligência Espacial

O despertar do Geomarketing

Geomarketing e os Sistemas de Informação Geográfica

Uma nova esperança para o Geomarketing

Geomarketing na era das Startups

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